知乎- 有問題,就會有答案

發布時間:2021年6月10日 瀏覽:4871次

品牌背景

知乎,中文互聯網高質量的問答社區和創作者聚集的原創內容平臺,于 2011 年 1 月正式上線,以「讓人們更好地分享知識、經驗和見解,找到自己的解答」為品牌使命。

 

知乎以問答業務為基礎,經過近十年的發展,已經承載為綜合性內容平臺,覆蓋“問答”社區、全新會員服務體系“鹽選會員”、機構號、熱榜等一系列產品和服務,并建立了包括圖文、音頻、視頻在內的多元媒介形式。

 

營銷通點

1,知乎賬號如何定位?

2,如何發掘軟文推廣的中心思想?

3,如何制造能夠獲得廣泛關注的高質量話題?

 

投放效果

1,整月賬戶獲得了124803760次曝光。

2,整月獲取了注冊激活用戶254624。

 

優化策劃

和快手平臺深度合作,通過在快手APP上的視頻曝光,獲取潛在意向用戶。

興趣定向:興趣愛好以美食,生活這類為興趣的人群為主,提高用戶粘度,增加留存。

年齡定向:年齡方面沒有做任何限制,最大程度地覆蓋到每一個用戶,讓更多的用戶認識到知乎。

模板:以視頻內容跳到落地頁的形式,深層次的吸引用戶眼球,加深用戶印象,引導用戶下載使用。

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