快手廣告投放策略

發布時間:2020-01-08 瀏覽:879次



截止2020年1月初快手短視頻月活躍用戶規模突破 3億。


u=3324992890,2812676730&fm=26&gp=0.jpg


現在短視頻現在正處于紅利期,有以下三點簡單概況:

1.內容規范化:行業正式告別野蠻生長時代進入合規健康發展階段。

2.短視頻鏈接多元場景,打破線上線下邊界,承接更多資源,生態環境愈加清晰。

3.格局清晰化:資本持續向短視頻領域注入,風口浪尖上的短視頻行業多方崛起,競爭愈演愈烈,快手DAU保持在億級以上,頭部地位穩定。


鑒于其龐大的用戶基礎和高日常用戶活動,它形成了一個高品質的流量輸入。自10月桂花正式推出營銷渠道以來,桂花一直是廣告商的最愛。

那么,桂福頻道廣告作為一個整體實施了哪些規則?廣告的策略是什么?App Growing將桂冠廣告頻道的廣告追溯至2019年,并深入快速通道的廣告信息???/p>

1,快車道廣告投資概況

1)游戲職業為主要廣告商,廣告占比超過6%

AI基于智能和廣告算法模型,快車道廣告智能有待追求,根據職業細分,進一步分析不同職業的廣告數量。


在計算周期中,游戲職業是該頻道的主要廣告主,廣告占比超過60%。其次,文化娛樂和電子商務行業在廣告投資方面也表現出色,位居廣告投資前三位。提示:


2)視頻的視頻時間集中在15秒-30秒

在快速通道和葵媒體視頻流廣告中,單個視頻時長主要集中在15秒-30秒。Tiktok

推測廣告商傾向于在推出Kwai和jitter頻道廣告的15-30秒間隔內控制信息流的持續時間。


3)在使用(非游戲App)廣告時,購物類和娛樂類App廣告所占比例較高

分析使用(非游戲App)的各類細分App廣告數量,購物類和娛樂類App廣告所占比例相對較高,分別為35.2%、32.7%。

可見,購物類應用和娛樂類應用是主要的廣告主。


4)在游戲廣告方面,葵俠、傳奇類游戲、高強度

圣人類游戲是快速游戲投放的重點,廣告投放量占游戲總量的27%。傳說中的三國題材游戲在葵涌海峽也很受歡迎。


一、開戶價格

我們投放快手廣告,首先要做的第一步就是開戶,可以選擇自己開戶也可以選擇找代理商開戶。在快手,開戶所需要的金額就是預付的廣告費,這筆錢是直接到廣告主的廣告賬戶里的,快手的首次充值最低是10000元,運氣好遇上做活動最低5000塊也能充。這些錢是直接用于廣告推廣的。如果要選擇代理商開戶,則需要額外支付服務費(省時省心,對于沒有自己專門的推廣團隊的中小企業,選擇代理商開戶是性價比比較高的。)

這10000元,就是自己廣告推廣的費用,廣告主可以設置每日的消費最高限額。這10000塊錢消耗完了以后,可以選擇續費,如果不續費,廣告就停掉了。


二、計費方式


講完了快手的開戶價格,我們接下來繼續來了解,快手廣告的付費方式??焓中畔⒘鲝V告主要的計費方式有CPC、CPM和OCPC三種:


CPM千次展現計費,它指的是在廣告投放的過程中,聽到或者看到這一廣告的每一人平均分擔多少廣告成本,由于數額比較小,所以需要乘上1000在快手中,根據廣告位及時間段等的不同,收費是不同的。最低標準是安卓端:15元起,IOS端:20元起。


CPC點擊計費,廣告的展現是免費的,只有當用戶點擊了您的廣告,平臺才會扣費??焓值男畔⒘鲝V告在安卓端一個點擊低至0.1元,IOS端是0.2元一個點擊。


OCPC優化點擊付費,OCPC和CPC一樣,都是按照點擊付費的,但是相較于CPC,OCPC采用更科學的轉化率預估機制,通過大數據篩選,提高廣告的點擊率和轉化率,讓每一次展現都有更大的機率被點擊,每一次點擊都有更大的機率進行轉化。OCPC的收費也要遠遠高于CPC,OCPC的一個點擊大概在5到10元。




上一篇:最后一頁

聯系我們

  • 146132111230
  • www.jvelz.com
  • 146132111230@qq.com

關注我們

Copyright © 智景 智景網絡 魯ICP備19037939號