什么是快手廣告?

發布時間:2020年2月2日 瀏覽:999次

   當今流行的移動產品引起了網民的高度關注。快手廣告可以將您的廣告投放到快手

   APP的信息流中,它以原生廣告的形式推廣給所有快手用戶。


   1.快手平臺簡介

   快手是中國著名的UGC(用戶創建的內容)短視頻社區,擁有7億注冊用戶,3億每日活躍用戶(截至2020年初)和4億每月活躍用戶;每日平均視頻觀看次數達到150億次,用戶累計點贊次數超過3500億次;   2.5億用戶在快手發布了作品。快手在年輕用戶中很受歡迎。   90后和00后的用戶占所有快收用戶的80%以上。在性別方面,女性用戶比男性略多,女性占51%,男性占49%。從地理角度來看,快手已覆蓋全國所有主要城市。東北三省,河南,河北,山東,廣東,安徽,浙江等省的用戶活躍度很高,快壽在全國二三線城市的市場滲透率很高。   ,在下沉市場中具有非常強大的商業潛力,一線城市為10%,二線城市為36%,三線城市為20%,四線及以下城市為34%。

   隨著快手的受歡迎程度不斷提高,快手還為廣告商啟動了一個官方營銷平臺,以投放快手信息流廣告并為企業提供互聯網營銷服務。


   2.快手廣告介紹

   快手在2017年推出了信息流廣告。經過不斷的交付,優化和升級,它積累了大量的用戶數據,這也使快手廣告更加準確,更好。

   快手信息流廣告與傳統搜索廣告在推廣方式上有明顯的區別和獨特的優勢。傳統的搜索廣告是“用戶在尋找業務”的模型,即用戶通過搜索相關的關鍵字來觸發廣告的顯示,用戶根據自己的興趣選擇合適的業務。快手信息流基于用戶在Internet上的行為,使用大數據算法,推斷用戶的潛在需求并標記用戶,以便商家可以根據其產品的潛在客戶的標簽做廣告,從而可以大大增加產品曝光率,并引起對產品感興趣的用戶的注意。快手營銷平臺具有以下四個優點:

   ①流量紅利:短視頻行業的流量紅利期和快手平臺良好的廣告環境使廣告能夠準確到達。

   ②舊鐵經濟:快壽形成了獨特的“社區”,“舊鐵經濟”使社會黏性增強。

   ③技術驅動:在短視頻行業深耕7年,堅持“權力下放”的原則,通過技術驅動實現內容和用戶的個性化匹配。

   ④內容多元化:內容豐富,真實,易于操作。

快手廣告的策略是什么?廣告分析

根據快手發布的官方數據,2018年,快手上發表作品的用戶數量達到1.9億,原創作品的平均日上傳量達到1000萬,平均每天喜歡超過3億,其DAU達到驚人的水平 1.6億。   ,在中國移動互聯網行業月平均DAU排名中排名第七。


   1.快手平臺上的廣告概述

   1)游戲業是主要廣告客戶,廣告占60%以上

   基于AI智能和廣告算法模型,對追蹤的快手廣告信息進行行業細分,并進一步分析不同行業廣告的比例。

   在統計期內,游戲行業是該平臺的主要廣告客戶,廣告占60%以上。其次,文化娛樂和綜合電子商務行業的廣告表現也相對較好,位居廣告行業前三名。

   2)信息流視頻廣告的單個視頻的長度集中在15-30

   在跟蹤的快手平臺和豆陰媒體的信息流視頻廣告中,單個視頻的持續時間主要集中在15-30秒。

   據推測,在快手和豆陰平臺上的廣告中,廣告商傾向于將信息流視頻的持續時間控制在15-30秒內。

   3)在應用(非游戲應用)廣告中,購物和娛樂應用廣告占較高比例

   從各種子類型的應用程序(非游戲應用程序)放置的廣告數量來看,用于購物和娛樂應用程序的廣告數量占比較高的比例,分別為35.2%和32.7%。

   可以看出,購物應用程序和娛樂應用程序是應用程序的主要廣告客戶。


1.扣除方式收費

   快手信息流廣告都是成功開戶的預付費金額,并根據CPM,CPC,OCPC等方法收費。不同形式的收費標準是不同的。

   1.千次曝光出價千次扣除:千次曝光出價是指在廣告過程中,聽到或看到廣告的每個人所分享的平均廣告費用。每個CPM的費用是多少,根據首頁的受歡迎程度(即訪問者數量)劃分價格水平,并采用固定費率。   (最低競標價格:Android15元,IOS20元);

   2.CPC點擊計費:只有當用戶點擊您的廣告鏈接時,系統才會扣除費用,并且廣告可以免費顯示和觀看。根據一定的系數計算出最終廣告的點擊價格。   (最低出價:Android0.1元,IOS0.2元);

   3.OCPC優化每次點擊付費:本質是按照每次點擊費用付費。采用更科學的轉化率估算機制的準確性可以幫助廣告客戶提高轉化完成率,同時獲得更多高質量的流量。   (最低出價:OCPC通常會提供5-10

   2.根據優化目標收費

   快手廣告平臺提供了不同的目標選項,其中以曝光次數,點擊次數,行為點擊次數,下載完成次數(僅適用于Android下載廣告客戶)和激活(針對返回激活數據的廣告客戶)作為優化目標。



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