關注類電商行業如何借助騰訊廣告實現獲客

發布時間:2020年5月2日 瀏覽:679次

 關注類電商是以微信公眾號為基礎生產內容,聚集粉絲群體,通過社交維系粉絲粘性,通過多元化模式實現粉絲價值變現。

  一、關注類電商優勢

  1)提高了用戶粘性:通過內容運營+用戶運營,大大提升了留存率

  2)用戶數據再利用:通過社群維護,可針對粉絲進行再營銷,增強了老客戶的營銷管理,有利于破解傳統貨到付款直購模式復購率低的現狀。

  3)模式升級:從以拉新為主的輕運營模式向以提升用戶復購的深度運營模式轉變。

  1、 模式-關注類電商導流效果和質量更突出

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  2、目標-關注類電商營銷目標分析

  營銷需求與目標:

  獲取更多曝光-客戶需求;

  觸達更多用戶-客戶需求;

  穩定粉絲成本-客戶需求;

  獲得有效訂單-客戶目標;

  實現粉絲復購-客戶目標;

  3、痛點-影響關注類電商模式發展的三大難點

  1)缺流量:如何獲取更多的流量,是中小商家吸粉面臨的第一個難點。

  2)定向難:如何獲取精準粉絲,是影響推廣效果的重要因素。

  3)缺經驗:品牌轉型缺乏用戶運營經驗,尤其是關注類電商廣告投放經營。

  二、關注類電商行業騰訊生態解決方案

  1、媒介-關注類電商行業廣告策略

  1)優質的流量

  微信資源日百億的曝光,解決足不出戶的困境。

  2)產品能力

  大數據分析,精準定位目標群體。

  3)運營經驗

  豐富的商品推廣經驗,免費指導。

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  2、 流量-微信生態全場景用戶覆蓋

  微信&Wechat月合并有12億+的月活躍用戶,微信用戶年齡主要集中在15-40歲,一線城市滲透率覆蓋核心用戶群體,微信公眾號平臺已開通大量優質公眾號,微信公眾平臺圖文小時閱讀量巨大。

  3、流量-公眾號廣告,粉絲獲取的必備資源

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  特點優勢:一鍵加粉高轉化、精準觸達TA、簡易投放、轉化有效追蹤

  4、流量-朋友圈廣告,品牌曝光首選

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  特點優勢:原生形態,收獲用戶好感,將廣告本身的內容以類似朋友的原創內容形式進行展現,在基于微信用戶畫像進行定向的同時,依托關系鏈進行互動傳播。

  5、產品能力-多場景觸達,全面提升品牌影響力

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  特點優勢:微信生態內多場景觸達用戶,幫助加深品牌印象,大大提升用戶對品牌的好感和參與度

  6、產品能力-微信智能定向推薦功能,精準觸達

  創建公眾號關注廣告過程中,系統會智能對性別、年齡以及興趣進行定向推薦,幫助廣告主簡單有效的創建廣告。

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  其推薦定向的邏輯:取高質量粉絲的畫像進行定向,通過深度挖掘,在海量的數據中定位八大人群,實現精準觸達。

  7、產品能力-人群洞察,全方位讀懂用戶需求

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  8、產品能力-增值工具,拓展新戶激活老戶

  拓展新用戶,不再向與你有過關聯的用戶進行廣告投放,適合用于面向新客戶的活動推廣或者產品銷售。

  面向與你業務有過關聯的用戶投放廣告,進行二次銷售,增加面向老客戶的商品銷售,或者新品推廣。

  以上就是關注類電商行業如何借助騰訊廣告實現獲客。


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